martin-bacher-logo

Was macht eine gute Website aus?

website-referenzen
Martin Bacher
Martin BacherPhotography & Webdesign
Weiterlesen
Martin realisiert Homepage Komplettpakete, entwickelt erfolgreiche Kundenwebsites, macht Profi-Fotos um Betriebe optimal zu präsentieren und auch noch wichtig: er ist leidenschaftlicher Trail- und Skyrunner...Hier findest du wertvolle Tipps rund um die Vermarktung deines Betriebes und Szenennews der digitalen Branche.

▼ Folge mir auf ▼

icon

Was macht eine gute Website aus?

Die Website ist das digitale Schaufenster Deines Unternehmens und mittlerweile für die meisten unverzichtbar geworden. Die Homepage ist häufig der Erstkontakt zwischen potenziellen Kunden und Unternehmen. Nur wenn der erste Eindruck passt, wird der Website-Besucher sich die Produkte oder Dienstleistungen genauer ansehen. Wenn der Interessent dann findet, wonach er gesucht hat, wird er geschickt zu einer Handlung (Anfrage, Bestellung, Kauf usw.) geleitet.

8 Dinge, die eine gute Website haben muss

Eine erfolgreiche Website erfüllt folgende Kriterien:

Fokus auf Zielgruppe und Ziele definieren

So unterschiedlich wie verschiedene Berufe sind, so individuell muss auch die Website auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sein. Eine Hotelwebsite z.B. orientiert sich auf potenzielle Urlaubsgäste aus verschiedenen Ländern, mit dem Ziel eine Urlaubsanfrage oder Urlaubsbuchung zu generieren. Während z.B. der Metzger in erster Linie lokale „Fleisch-Kunden“ aus der Umgebung anspricht oder Produkte im Onlineshop verkaufen will. Ziel ist also den Kunden in das Geschäft zu holen oder die Produkte ansprechend für den Onlinekauf zu präsentieren. Oft werden Websites aus reiner Betreiber-Sicht erstellt und das funktioniert einfach nicht. Eine erfolgreiche Website wird für die vorab genau recherchierte Zielgruppe erstellt, es wird auf deren Bedürfnisse eingegangen und versucht deren Probleme und Anliegen zu lösen. Wenn diese Dinge gut umgesetzt werden, bringt die neue Website viel mehr Neukunden, Verkäufe usw.

website-zielgruppe
Strategie - Zielgruppe und Ziele der Website

Zeitgemäßes und übersichtliches Webdesign

Der beste Inhalt nützt nichts, wenn dieser nicht optisch ansprechend angezeigt wird. Die Zeiten wo sich Webdesigner mit den ausgefallensten, überladenen Layouts selbst kürten und der eigentliche Inhalt in den Hintergrund rückte, sind definitiv vorbei. Beim zeitgemäßen Webdesign geht es darum, ein harmonisches und funktionelles Layout zu erstellen, welches eher schlicht gehalten ist und den Inhalt geschickt in den Fokus rückt. Dafür ist vor allem viel Frei-bzw. Weißraum oder dezente Trenner zwischen den einzelnen Elementen gut geeignet. Dies hilft dem Website Besucher sich auf einzelne Punkte zu konzentrieren, ohne dabei von einer Informationsflut „erschlagen“ zu werden. Ebenso wichtig wie ein maßgeschneidertes Webdesign ist auch dessen Programmierung in Hinsicht auf Suchmaschinenoptimierung, modernes CMS-System und schnelle Ladezeiten.

webdesign
Layout - Übersichtliches Webdesign

Gute Usability mit klarer Menüstruktur

Die Benutzerfreundlichkeit (Web-Usability) der Website ist mitentscheidend über dessen Erfolg und setzt sich zusammen aus Optik, Bedienung, Orientierung, Navigation und technische Umsetzung. Der Website-Benutzer muss sofort verstehen, worum es geht und wichtige Inhalte müssen schnell auffindbar sein. Das Menü soll jederzeit zugänglich sein und die darin enthaltenen Begriffe müssen einfach und klar formuliert sein. Öfters werden z.B. im Menü exotische Begriffe verwendet um dies (in den Augen des Betreibers) „cooler“ wirken zu lassen. Das Ergebnis ist jedoch ein anderes: Der Besucher versteht die Begriffe nicht und klickt sie auch nicht an. Wenn die Usability nicht passt, verlässt der Besucher die Homepage relativ schnell wieder. Die Folgen: Keine Anfrage, Kauf usw. und durch die höhere Absprungrate entsteht ein schlechtes Signal für die Suchmaschine.

website-bedienbarkeit
Usability - Bedienbarkeit der Website

Responsives Webdesign: Mobil optimiert & hoher Pagespeed

Mittlerweile werden knapp 60% aller Seitenaufrufe von einem mobilen Endgerät wie Smartphone oder Tablet getätigt. Ein responsives Webdesign sorgt dafür das die Inhalte der Homepage auf jedem Endgerät optimal angezeigt werden, was wiederum zu einer hohen Benutzerfreundlichkeit beiträgt. Leider gibt es immer noch ziemlich viele Websites, die nicht mobil optimiert sind. Meist ist diesen Website-Betreibern nicht klar wieviel Potenzial hierbei verschleudert wird. Ein weiteres wichtiges Qualitätsmerkmal der Website ist dessen Ladezeit (Pagespeed). Jede einzelne Sekunde, welche die Seite länger zum Laden benötigt, desto höher die Absprungrate und somit auch umso niedriger die Conversation (Kauf, Anfrage usw.). Gerade im mobilen Bereich ist der Pagespeed enorm wichtig und mittlerweile auch ein Rankingkriterium für das Google Ranking. Wichtig ist auch die Barrierefreiheit einer Website – Einige Menschen haben z.B. eine Leseschwäche in irgendeiner Form und können zu kleine Schrift, exotische Schriftarten oder weiße Schrift auf schwarzem Hintergrund nicht gut lesen. Wieder andere Menschen haben eine Farbfehlsichtigkeit oder können diverse Elemente nicht erkennen. Diese Stolperfallen gilt es soweit als möglich zu minimieren.

responsives-webdesign
Responsives Webdesign - Mobil optimiert

Interessante Inhalte mit den richtigen Schlüsselwörtern

Das beste Webdesign bringt nichts, wenn nicht ein ansprechender Inhalt zur Verfügung gestellt wird. Wie bereits erwähnt ist es wichtig vorab die Zielgruppe genau zu analysieren und für diese dann den richtigen Content anzubieten. Vor der Texterstellung ist es unbedingt erforderlich die Suchbegriffe (keywords) zu recherchieren. Dies erleichtert nachher die Auffindbarkeit bei Google & Co enorm. Die Attraktivität der Texte wird durch den Einsatz von thematisch passenden Bildern, Videos, Tabellen, Aufzählungen, Infografiken usw. ziemlich gesteigert. Zudem sollen Fragen der Zielgruppe zum Thema genauso gestellt werden, und diese dann jeweils kurz und bündig beantwortet werden. Die Inhalte müssen gut und übersichtlich strukturiert sein, aktuell gehalten werden, von Zeit zu Zeit erweitert werden und natürlich fehlerfrei sein. Besonderes Augenmerk wird beim Einfügen des Inhaltes auf die Onpage-Optimierung (Inhalte Suchmaschinen-freundlich bereitstellen) gelegt.

content-keywords
Content - Interessante Inhalte

Aussagekräftige Bildsprache mit Profi-Fotos

Nur gut geschriebene Texte alleine bringen oft noch recht wenig, wenn diese nicht mit interessanten Grafiken und Bildern in Szene gesetzt werden. In den ersten 2-3 Sekunden entscheidet der Website-Besucher ob das Angebot für ihn interessant ist oder nicht. Bilder wirken viel schneller als Texte und können sofort Emotionen vermitteln. Bei einer Tourismuswebsite z.B. sind Profi-Fotos das A und O ob diese erfolgreich ist oder nicht. Denn wer möchte schon in einem Hotel Urlaub machen, wo schon die Bilder nicht einladend sind. Das Verhältnis zwischen Bilder und Text soll in den richtigen Einklang gebracht werden, um den gesamten Content optimal zu visualisieren. Videos, Infografiken und Icons sind weitere wichtige visuelle Elemente, um dies zu erreichen.

bildsprache
Bildsprache - Profi-Fotos

Gut sichtbare CTA-Buttons erhöhen die Conversation-Rate

Auf vielen Homepages wird oft ziemliches Potenzial verschwendet, indem die wichtigen „Call-to-Action Buttons“ fehlen. Diese Buttons sind zu jederzeit auf der Website gut sichtbar, ja beinahe schon ein wenig aufdringlich, und sorgen dafür das der Besucher mit dem Klick darauf eine bestimmte Interaktion startet. Das kann bei einer Hotelwebsite eine Anfrage oder Buchung sein, beim lokalen Geschäft Links zum Lieferservice oder zum Onlineshop usw. Analysen und Statistiken belegen eindeutig das Websites mit gut angebrachten CTA-Buttons mehr Abschlüsse bringen, bzw. erfolgreicher funktionieren.  

call-to-action-buttons
Call to Action - Beispiele

Datenschutz-konform und SSL-Verschlüsselung

Grundsätzlich ist es gut, dass der Datenschutz mittlerweile strenger gehandhabt wird. Was die neuen DSGVO-Richtlinien aber mittlerweile von den Website-Betreibern fordern, ist an der Realität teils weit vorbeigeschossen. Seien wir mal ehrlich, von den sogenannten Cookie-Bannern ist quasi jeder genervt…Dann soll beim Einstieg auf die Website auch noch ausgewählt werden welche Cookies gesetzt werden dürfen usw. Viele verstehen beim Begriff Cookie eigentlich nur Bahnhof und wollen nur endlich die Website sehen…Nützt aber nichts, damit die Website DSGVO-konform ist, muss z.B. per Cookie-Consent bestätigt werden das externe Dienste geladen werden dürfen, die Datenschutzrichtlinie muss ausführlich vorhanden usw. Hingegen sinnvoll ist die sogenannte SSL-Verschlüsselung (https) welche z.B. dafür sorgt das eingetragene Daten in ein Kontaktformular oder im Bezahlvorgang sicher übertragen werden. Leider fehlt diese bei vielen Websites noch. Zudem geben moderne Browser bei fehlender SSL-Verschlüsselung einen Warnhinweis aus.

Fazit – Damit eine Website erfolgreich ist

Grundsätzlich gilt: Nur wenn alle Bausteine einer Website (Webdesign, Programmierung, Content, Suchmaschinenoptimierung und Bilder) optimal miteinander umgesetzt werden, bringt diese den gewünschten Erfolg. Was nützt z.B. das coolste Design mit miesen Inhalten oder die besten Bilder und die Homepage benötigt ewig zu laden…

Und genau dieses geschickte Zusammenspiel aller notwendigen Faktoren was eine gute Website ausmacht, wird oft vernachlässigt. Häufig kommt es vor das ein Grafiker, welcher teilweise nicht das notwendige Know-how eines Webdesigners hat, das Layout entwirft. Eine externe Firma programmiert das Layout, hierbei werden oft die suchmaschinen-technisch-wichtigen Sachen wie Pagespeed vernachlässigt. Dann wird der Content noch irgendwie eingefügt und in einem zweiten Moment wird dann SEO (Suchmaschinenoptimierung) angeboten. Das Ergebnis ist dann eine nicht harmonische Website, welche viel Potenzial verschossen hat. Wenn von Beginn an ein ausgeklügeltes Website-Konzept erstellt wird, wo alle Bausteine geschickt ineinandergreifen, entfaltet die neue Website ihr volles Potenzial.

▼ Dieser Beitrag hat Dir gefallen: ▼

Share on facebook
teilen
Share on whatsapp
teilen
Share on email
senden
Share on linkedin
linken